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原创 寡头西门子推高中高端洗碗机表现,国产品牌逆袭机会不仅是

发布日期:2020-07-24 08:44   来源:未知   阅读:

原标题:寡头西门子推高中高端洗碗机表现,国产品牌逆袭机会不仅是拼价格

[钉科技读数据] 除3月出现较大幅度挑整,今年上半年,洗碗机一度保持不错的增长势头,6月,线下市场同比增长依旧接近三成。

奥维云网(AVC)数据显示,2020年6月,洗碗机线下市场零售量3.08万台,零售额1.97亿元,同比分别增长23.94%和26.99%。Top20品牌中,有13个品牌同比增长。

具体来看:

销额方面,西门子优势显著,市场占比57.85%,同比增长5.53%;方太市场占比15.92%,同比下滑16.5%,居第二;老板第三,市场份额11.27%,同比增长5.04%;美的第四,市场占比9.44%,同比增长2.96%。

销量方面,西门子市场份额达54.72%,同比增长1.24%;方太第二,市场占比为13.86%,同比下滑13.67%;美的第三,市场占比13.77%,同比增长4.06%;老板第四,市场占比10.03%,同比有5.06%的增长。

均价方面,线下市场整体仍处在上升通道中,6月市场整体均价上涨141元。就品牌看,Top10中近半的产品均价上涨。西门子涨幅最大,同比达到643元。

线下市场,6000-7000元价格段市场占比最大,达28.91%,同比有12.15%的增幅;5000-6000元档市场占比排在第二,达25.21%,同比降5.38%。其余价格段产品销量大都下调。

综上,洗碗机线下市场中,西门子优势依旧显著,老板、美的等国产品牌则在继续追赶,当然,西门子的优势地位仍然很难撼动。

从数据来看,6月西门子产品均价6762元,上半年,西门子产品均价为6715元,基本处在线下热销和有较高成长性的价格区间,或许正是西门子推动了这一区间的持续成长。

家电行业资深分析师丁少将认为,西门子保持洗碗机市场的优势,应该也与定价相关,毕竟,其价格低于不少外资品牌,甚至低于部分国产品牌;同时,西门子在中国市场较早布局了洗碗机品类,在品牌影响力方面,西门子要高于部分国内一线品牌,因此在洗碗机市场有相对更可观的表现。

当然,在钉科技看来,国产品牌并不是没有机会超越西门子,但机会不在于拼价格,至少不完全在于拼价格,毕竟,市场均价上涨,5000元以上产品市场占比较高的情况是真实可见的。

钉科技认为,近年来中式产品的推出其实就是契机,类似的产品的“本土化”优化,其实正是很多消费者需要的,当然,做好产品品质同样会是打动消费者的前提。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

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